零眸智能 X 百威啤酒

全场景检查

让线下营销更有效!

啤酒作为继水和茶之后的第三大饮料,在世界范围内享有广泛的市场消费基础。百威啤酒诞生于1876年,由阿道弗斯·布希创办。其百年发展中一直以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为“啤酒之王”。

 

自2019年初,作为全球第一大啤酒集团的百威集团(包含科罗娜、百威、福佳、哈尔滨等50多个标志性品牌)就开始了数字营销与智慧供应链的探索。疫情后,旗下的百威啤酒基于中国庞大的消费群体、良好的营商环境和汹涌的数字化创新趋势,开始了高端化战略与数智化实践的持续发力,致力于推动产业生态的整合提升,不断巩固自己的领先地位。

数据决策是百威啤酒数字化战略的核心之一,虽电商销售增速明显,但线下场景销售的地位仍无可替代。2020年初,百威啤酒与零眸智能达成战略合作。零眸智能为其提供线下全场景识别检查及陈列规则判定,助推客户线下营销数字化实践。


 

零售行业的长期挑战

 

传统线下零售的挑战是高效管理分销,促销和市场执行检查。

 

因分销的业务模式和复杂的市场环境,品牌商不能形成准确的数据闭环。为了确保市场执行的质量,零售品牌投入大量资源进行售点检查,拍摄陈列场景照片并进行数据收集。对于大型零售品牌商而言,人力、资金投入巨大,还不能保证检查效率和准确度。

 

在软饮行业传统决策模式中,对数据的有效使用程度与信任度低,对管理者的行业经验和统计分析判断决策依赖度高,“人货场”存在高度信息差,提效创新难度大。

 

品牌方管理的渠道终端不仅数量庞大、遍布广泛,其种类也繁杂多样,从大型商超、便利店、餐饮、到食杂店,不同类型的门店数字化程度差异较大,且所覆盖区域的消费习惯、喜好各不相同。

 

因此门店卖场排面数据、销售数据等不能实现高精准度和强时效性,也使品牌商很难有效赋能门店运营,提升门店销量和库存周转率。

 


助力百威线下场景数字化营销

 

零眸自主研发的图像识别算法,能够实现95%以上识别精度、秒级迅速生成报告、多场景识别,同时能识别到品牌、子品牌、以及SKU的粒度、商品空缺,相似图片检测算法能够识别相似图、翻拍图,还能克服反光,模糊的图片并适应恶劣的拍摄环境和被遮挡的商品。


基于百威啤酒线下陈列营销痛点,零眸为其提供端到端服务,包含线下全场景识别服务、规则判断及人工审核服务,按客户需求实现系统快速迭代,助力客户挖掘数据价值,推动优化线下营销决策。






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